Tuoteryhmäjohtaminen (Category Management) – monikanavaisen kaupan mahdollisuudet ja kehitys

Tuoteryhmäjohtaminen on kehittynyt 1990-luvun kaupan ja valmistajan yhteistyömallista monikanavaiseksi, dataohjatuksi prosessiksi. Artikkelissa tarkastellaan Category Managementin nykytilaa FMCG-alalla sekä tavarantoimittajan keskeisiä rooleja tuoteryhmän kasvun ja optimoinnin mahdollistajana.