Tuoteryhmäjohtaminen on kehittynyt 1990-luvun kaupan ja valmistajan yhteistyömallista monikanavaiseksi, dataohjatuksi prosessiksi. Artikkelissa tarkastellaan Category Managementin nykytilaa FMCG-alalla sekä tavarantoimittajan keskeisiä rooleja tuoteryhmän kasvun ja optimoinnin mahdollistajana.

Revenue Growth Management (RGM) on yksi FMCG-yritysten tärkeimmistä kasvun johtamisen malleista. Sen avulla yritykset voivat optimoida hinnoittelua, kampanjoita, valikoimaa ja myyntikanavia datan avulla. Tässä artikkelissa käymme läpi mitä RGM tarkoittaa, miten se eroaa NRM:stä ja kuinka sitä voidaan hyödyntää myös volyymivetoisen kasvun rakentamisessa.